Recent publiceerde Google een nieuwe update voor Google Ads. Dit keer een update met grote gevolgen voor adverteerders. In deze update praten we je bij wat er precies verandert, waarom, wanneer en welke impact dit heeft op jouw Google Ads account.
Wat verandert er bij deze Google Ads update?
Momenteel bepaal je met een BMM-zoekwoord (broad match modifier), zoals +moving +services +NYC +to +Boston, dat de termen waar een ‘+’ voor staan in de zoekopdracht moeten zitten. Terwijl je met een Phrase match zoekwoord, zoals “moving services nyc to Boston”, aangeeft dat de termen precies in die volgorde in de zoekopdracht moeten zitten.
Met deze update gaat Phrase match met beide voorwaarden rekening houden, wanneer dit volgens het algoritme van Google ook relevant is. Concreet betekent dit dat Phrase match zoekwoorden meer verkeer krijgen en BMM-zoekwoorden juist minder.
Google gebruikt zelf een voorbeeld van een verhuisbedrijf dat mensen helpt verhuizen van New York naar Boston, maar NIET van Boston naar New York.
Bron: Google
Wat is de reden van deze Google Ads update?
Google heeft als doel om de verschillende zoekwoordtypen te vereenvoudigen. De grenzen tussen verschillende zoekwoordtypen zijn aan het vervagen omdat het algoritme van Google steeds beter wordt in het herkennen van de intentie van een zoekopdracht. Google geeft ook aan dat brede zoekwoorden effectiever zijn om in te zetten dan voorheen (zeker in combinatie met Smart Bidding). Uiteindelijk wil Google realiseren dat we niet meer focussen op zoekwoorden maar meer op de doelgroep die zoekt naar de dienstverlening die jij als IT-bedrijf aanbiedt. Zelf zien we momenteel echter dat zeker de B2B targeting opties en Smart Bidding nog verbetering nodig hebben. Maar deze update laat de intenties van Google zien.
Wanneer gaat deze Google Ads update live?
In de komende 2 weken gaat Google al beginnen met het uitrollen van de update. Tot en met juli 2021 is het nog mogelijk om BMM-zoekwoorden toe te voegen. Na die maand is de verwachting dat de mogelijkheid vervalt. Bestaande campagnes met BMM-zoekwoorden blijven doordraaien maar wel volgens de principes van deze update. Vergelijkbaar met de transitie van tekst ads naar uitgebreide text ads, waar normale text ads bleven bestaan maar waar het alleen mogelijk was om nieuwe uitgebreide text ads te maken.
Welke gevolgen heeft deze Google Ads update?
De volgorde van je Phrase match zoekwoorden wordt belangrijker. Google zegt wel dat het rekening houdt met de volgorde wanneer dit relevant is. Echter, als je als adverteerder controle wilt houden over de data, is het toch verstandig om te testen met Phrase match zoekwoorden in verschillende volgordes. Zo zie je welke volgorde het beste werkt. Verder is het aan te raden om vanaf nu meer te gaan werken met Phrase match zoekwoorden en BMM-zoekwoorden links te laten liggen. Zo ben je de verandering voor en staat het advertentieaccount er gelijk goed bij. Tot slot is het goed om te blijven kijken naar het bereik, CPC’s en CPL’s omdat door de update de kosten van sommige campagnes kunnen stijgen.
Hoe helpt Leadgate?
Benieuwd naar welke impact dit heeft voor het advertentieaccount van jouw IT-bedrijf? De online advertising consultants van Leadgate kunnen een SEA-audit voor je uitvoeren met direct toepasbare aanbevelingen. Neem contact op voor de mogelijkheden via 010-268 1148 of via info@leadgate.eu
