Werk is zo’n groot onderdeel van ons leven geworden dat gemiddeld 75% van de sollicitanten er zeker van wil zijn dat de normen en waarden van een bedrijf overeenkomen met die van henzelf voordat ze hun energie en aandacht in verschillende sollicitatierondes stoppen. Deze ontwikkeling heeft ervoor gezorgd dat employer branding de afgelopen jaren een essentieel onderdeel is geworden naast het wervingsproces. Lees onze blog om meer inzicht te krijgen in de best practices voor het opbouwen van een succesvol ‘employer brand’ voor jouw bedrijf.
3 belangrijke voordelen van een effectieve employer branding
Voordat we in de best practices duiken, kijken we eerst naar de voordelen die een succesvol employer brand jouw bedrijf biedt.
Val op in de massa
Als gevolg van de pandemie zijn mensen hun ‘work-life balance’ opnieuw gaan evalueren. Velen eisen betere voorwaarden en geven voorkeur aan bedrijven die laten zien dat ze om het welzijn van hun werknemers geven. Om deze reden is het belangrijk dat je het gemakkelijk maakt voor kandidaten om te zien wat de waarden van jouw organisatie zijn en hoe het dagelijkse leven van medewerkers eruit ziet. Hierdoor zul je je als bedrijf onderscheiden van anderen.
Bespaar kosten en tijd
Een van de belangrijkste voordelen van een gevestigd employer brand komt naar voren uit een onderzoek van LinkedIn waaruit bleek dat je gemiddeld 50% bespaart op de kosten per werving. De reden hiervoor is dat meer potentiële werknemers jou als bedrijf zullen vertrouwen en de kans ook groter zal zijn dat mensen contact met je opnemen voor een open sollicitatie. Tegelijkertijd zal dit ook het wervingsproces versnellen, waardoor het proces gemiddeld 2 keer sneller verloopt in vergelijking met bedrijven die niet investeren in hun employer branding.
Creëer een betere band met je werknemers
In het hierboven genoemde onderzoek van LinkedIn wordt ook gemeld dat wanneer een bedrijf investeert in haar employer branding dat 50% van de nieuwe werknemers meer gekwalificeerd is. Gekwalificeerde kandidaten staan meer open voor vacatures en aanbiedingen van bedrijven met een gevestigd employer brand. Ze laten in hun employer branding de prestaties, voordelen en waarden duidelijker zien waardoor ze betrouwbaarder en zorgzamer overkomen. Maar employer branding heeft niet alleen effect op potentiële werknemers, maar ook huidige werknemers. Bedrijven melden namelijk een daling van 28% in het verloop van personeel. Huidige werknemers herkennen zich meer in een bedrijf met een duidelijk employer brand en zijn daardoor loyaler aan hun huidige werkgever.
7 manieren om een succesvolle employer branding te creëren.
Nu je bekend bent met de belangrijkste voordelen van succesvolle employer branding, gaan we kijken naar hoe je jouw IT-organisatie laat opvallen in de massa.
1. Gebruik meer dan één platform
De beste aanpak voor een succesvolle employer branding strategie is om je activiteiten te verspreiden over verschillende platformen om er zeker van te zijn dat je verschillende potentiële medewerkers bereikt. Platformen om in overweging te nemen zijn Instagram, TikTok en LinkedIn.
2. Pas per platform je employer brand aan
Elk platform heeft zijn eigen doel, format en publiek. Dezelfde content op de verschillende platformen plaatsen zal minder effectief zijn. Hieronder een paar punten over hoe employer branding het best toegepast kan worden op elk platform:
- Instagram: dit platform biedt een groot verschil aan mogelijkheden via posts, slideshows, stories en reels. Instagram wordt gebruikt door een breed scala aan gebruikers, van 18 tot 44 jaar oud, waarbij 60% van de gebruikers tussen de 18 en 34 jaar oud is. De content op Instagram moet een variatie van informele, maar toch gepolijste content bevatten: zorg ervoor dat de afbeeldingen, infographics of video’s die op je bedrijfspagina worden geplaatst visueel aantrekkelijk zijn voor gebruikers. Last but not least, probeer maandelijks enkele trend gebaseerde reels te maken. Dit content format is erg populair bij de gebruikers en wordt daarom ook steeds meer naar de voorgrond gebracht door het platform.
- TikTok: dit platform is de nieuwste toevoeging aan de platformen die gebruikt worden voor employer branding. Sinds 2020 is dit platform steeds populairder geworden. Het wordt vooral gebruikt door een publiek tussen de 10 en 29 jaar oud, maar het wordt ook steeds populairder bij gebruikers van 30 jaar en ouder. Het meest gebruikte format op dit platform zijn video’s van 30 seconden, maar andere beschikbare formaten zijn video’s van 1 of 3 minuten. Alle video’s kunnen rechtstreeks op de app worden bewerkt en vereisen minder ‘perfectie’ dan de video’s die op Instagram gedeeld worden. Het belangrijkste is dat de video’s authentiek aanvoelen. De beste manier om ideeën te vinden voor content die op TikTok kan worden gepubliceerd, is om de huidige trends in de gaten te houden en deze te herinterpreteren door de ogen van je merk. Met andere woorden, gebruik huidige trends als medium om iets te zeggen over de waarden of het leven bij jouw organisatie.
- LinkedIn: dit is het meest klassieke platform als het gaat om employer branding. 71% van de gebruikers op LinkedIn is tussen de 36 en 55 jaar oud. LinkedIn wordt ook als een van de meest formele beschouwd en je content moet dit zeker weerspiegelen. Meestal bevatten posts op LinkedIn de prestaties van je bedrijf of bevatten ze nuttige, branche gerelateerde informatie die kunnen helpen om jouw organisatie als thought leader neer te zetten in de markt.
3. Betrek je huidige werknemers bij achter-de-schermen content
Het betrekken van je werknemers bij het verhaal van jouw employer branding is een van de beste manieren om te laten zien hoe het leven bij jouw bedrijf is. Het helpt ook om het employer brand menselijker te maken door het te associëren met real-life ervaringen. Ten slotte zal het betrekken van je huidige werknemers bij je communicatie ook de boodschap valideren voor potentiële werknemers. Kandidaten geven aan 3x meer vertrouwen te hebben in de werknemers van het bedrijf om geloofwaardige informatie te verstrekken dan in het bedrijf zelf.
Een goed voorbeeld van deze strategie op Instagram is het profiel van Google, waar medewerkers regelmatig worden geïnterviewd en gevraagd worden naar hun ervaring bij het bedrijf door de jaren heen. Dit is vooral krachtig, omdat het de huidige werknemers directe ambassadeurs maakt voor het employer brand. Als we nu kijken naar de employer branding van hetzelfde bedrijf op TikTok, kunnen we zien hoe de inhoud meer authentiek is, maar de strategie hetzelfde blijft: er is geen officiële bedrijfspagina, maar werknemers worden ambassadeurs van het merk door hashtags te gebruiken zoals #google en #worklife terwijl ze bijvoorbeeld een rondleiding geven door het kantoor in San Francisco.
4. Promoot stages op de juiste manier
Een van de beste manieren om stagiairs te bereiken en de employer branding in actie te laten zien, is door de stages op de juiste manier te promoten. Een klassieke vacature kan natuurlijk ook het werk doen, maar het plaatsen van informatie over de stage op platformen zoals TikTok of Instagram met een tone-of-voice die overeenkomt met de waarden van je merk is tegenwoordig nog beter.
The Washington Post is een goed voorbeeld om inspiratie op te doen: ze kozen ervoor om humor te gebruiken om hun bedrijfscultuur over te brengen terwijl ze hun stage promoten via TikTok. Om meer inspiratie op te doen, zou je kunnen kijken naar #interns, een zeer populaire hashtag met meer dan 5 miljoen views!
5. Kies een persoon om te associëren met je merk
Als je door de verschillende bedrijvenpagina’s op Instagram of TikTok scrollt, zul je merken dat veel profielen met één persoon in het bijzonder zijn geassocieerd. Dit zal je nog meer helpen bij het opbouwen van een succesvol employer brand. Het hebben van één werknemer die gespecialiseerd is in een of meer platformen zorgt ervoor dat deze persoon up-to-date is van de laatste trends en meer kennis heeft over de do’s en don’ts van de platformen. Een ander groot voordeel van het associëren van één persoon met je bedrijf is dat gebruikers de employer branding zullen herkennen zodra ze een van de berichten of video’s zien, wat ook de betrokkenheid bij de bedrijfspagina zal vergroten.
6. Ondersteun maatschappelijke kwesties die aansluiten bij de waarden van je bedrijf
Het selecteren van een of enkele maatschappelijke kwesties die overeenkomen met de waarden van je bedrijf is de perfecte manier om te laten zien dat je bedrijf actief betrokken is bij het ondersteunen van die waarden. Het tonen van deze engagement op je social media en website zal huidige en toekomstige werknemers inspireren, vooral als ze deze waarden zelf ook al ondersteunen. Een ander voordeel is dat prospects mogelijk meer geneigd zijn om jouw bedrijf te kiezen boven andere concurrenten omdat ze zich meer verbonden voelen met de waarden en maatschappelijke kwesties die je ondersteunt.
Marriott is een goed voorbeeld als het gaat om actief pleiten voor hun kernwaarden. Het bedrijf heeft een social impact platform genaamd Serve 360 opgebouwd waarmee ze kunnen deelnemen aan veel maatschappelijke projecten. Voorbeelden van deze projecten zijn te vinden in deze post over het beschermen van zeeschildpadden of in deze post over het organiseren van maandelijkse evenementen ter ondersteuning van vrouwen in het bedrijfsleven.
7. Trek de aandacht van sollicitanten op LinkedIn door middel van “Life”
Alle LinkedIn bedrijfspagina’s bevatten 4 hoofdsecties waar je waarschijnlijk bekend mee bent: Home, Info, Vacatures en Personen. Deze secties zijn uitstekend geschikt om je employer branding te laten zien en de aandacht van potentiële werknemers te trekken. Als je wil dat je organisatie beter opvalt tussen de massa, moet je ook een extra optionele sectie toevoegen genaamd “Life” (of Werkplek, afhankelijk van de taal). Deze sectie biedt meer vrijheid om je employer brand uit te drukken. Bovenaan de pagina staat een grote kopafbeelding die je kunt gebruiken om je missie of visie te presenteren en daaronder heb je de mogelijkheid om verschillende secties toe te voegen. Een van deze secties stelt je bijvoorbeeld in staat om de leidinggevende van je bedrijf te presenteren, wat een goede manier is om je teamleiders aan toekomstige sollicitanten voor te stellen. Dit stelt hen in staat rechtstreeks naar de LinkedIn-profielen te gaan om een beter idee te krijgen van hun persoonlijkheid en interesses. Je kunt ook tal van foto’s toevoegen die laten zien hoe het leven op kantoor is, je bedrijfscultuur of wat je bedrijf tot een geweldige plek maakt om te werken. Het opnemen van al deze aspecten in je LinkedIn bedrijfspagina geeft sollicitanten een goed totaalbeeld van je identiteit als bedrijf zonder dat de potentiële sollicitanten het platform hoeven te verlaten tijdens het zoeken naar een baan. Goede voorbeelden van “Life” secties om inspiratie op te doen zijn Deloitte, HP en Unilever.
Hoe helpt Leadgate?
Leadgate Europe kan jouw organisatie helpen bij het opbouwen van een succesvol employer brand. We creëren een contentmarketingstrategie waarin we bepalen welke onderwerpen het beste passen bij je employer branding, terwijl we ook definiëren welk platform er het meest geschikt voor is en wanneer de posts moeten worden gepubliceerd. Daarnaast kunnen onze contentcreators content schrijven in lijn met de stijl van je merk of visueel opvallende infographics maken voor je social media.
Als je meer tips wil of vragen hebt over hoe je een effectieve employer brand kunt opbouwen voor jouw IT-organisatie, neem dan gerust contact met ons op. Bel naar 010 268 1148 of stuur een e-mail naar info@leadgate.eu.
