Checklist: De meest belangrijke instellingen voor Google Analytics 4

23/05/2023

Google Analytics 4

Met de nieuwe versie van Google Analytics, Google Analytics 4, zijn er een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd ten opzichte van de vorige versie. Het is daarom belangrijk om je Google Analytics 4 account goed in te richten, zodat je de juiste data kunt verzamelen en de prestaties van je website kunt analyseren. In deze blog zullen we de belangrijkste stappen bespreken die je moet nemen om je Google Analytics 4 account goed in te richten. Van het aanmaken van een account tot het instellen van doelen en gebeurtenissen, we zullen alle aspecten behandelen die je nodig hebt om aan de slag te gaan met Google Analytics 4. Onderstaand vind je een checklist met de belangrijkste instellingen.

1. Activeer Enhanced Measurements

Je hebt er waarschijnlijk al over gehoord, de enhanced measurements zijn de standaard events van Google Analytics 4. Zo worden onder andere de outbound clicks, scrolls en video engagement gemeten. Door via het kopje ‘Data Streams’ en daarna op de desbetreffende stream te klikken, kun je controleren of de enhanced measurements geactiveerd zijn.

GA4 - Enhanced measurement

2. Controleer de tijdzone

Het controleren van de tijdzone van je account. Een simpele instelling maar wel een hele nuttige voor je rapportages. De data wordt dan ook echt getoond op de juiste tijd. Klik op ‘property settings’ om te controleren of dit goed staat ingesteld.

3. Koppel Google Ads

Door het koppelen van je Google Ads en GA4 account kan data tussen beide platformen worden uitgewisseld. Dit kan je weer nieuwe inzichten geven en het is waardevolle data om je campagnes mee te optimaliseren. Koppel je account door via de ‘settings’ naar het onderdeel ‘product links’ te gaan. Hier klik je op Google Ads en klik je op ‘Link’. Er verschijnt een lijst met Google Ads accounts waar je toegang tot hebt. Staat je account er niet tussen? Dan heb je waarschijnlijk niet de juiste rechten. Lees hier meer over de koppeling tussen Google Analytics 4 en Google Ads.

GA4 - Google Ads Koppeling

4. Koppel Google Search Console

Via hetzelfde ‘product link’ onderdeel, heb je ook de mogelijkheid om Google Search Console te koppelen. Door de integratie met Search Console kun je de organische zoekresultaten van jouw site analyseren. Je kunt bijvoorbeeld zien wat de positie van jouw site in de zoekresultaten is, welke zoekopdrachten tot klikken leiden en wat gebruikers doen als ze hebben geklikt. Klik hier ook op ‘link’ en selecteer het gewenste Google Search Console account.

5. Stel het attributiemodel in

Het attributiemodel is natuurlijk een belangrijke instelling in GA4. Aan de hand van dit model zullen waardes toegekend worden aan bepaalde conversies. Welk kanaal heeft daar het meest aan bijgedragen en is dus het meest waardevol? De keuze voor een bepaald model ligt aan veel verschillende zaken. Voornamelijk aan hoe je de rest van je online marketing hebt ingeregeld. Lees je dan ook goed in over de verschillende kanalen. Via de ‘Attribution Settings’ in je algemene GA4 settings kies je het model dat het beste bij je past.

Bij Leadgate kiezen we vaak tussen twee modellen: data driven en last click. Bij het data driven model worden de waarden verdeeld tussen de verschillende kanalen op basis van machine learning. Zo krijgt elk kanaal een stukje ‘waardering’ toegekend.

Bij het last click model krijgt het laatste kanaal alle waarde. Wanneer een bezoeker eerst organisch, dan via social en als laatste via Google Ads converteert, zal GA4 alle waarde geven aan Google Ads.

Let op: Als je het attributiemodel wijzigt in GA4, is dit van toepassing op zowel historische als toekomstige gegevens.

6. Activeer Google Signals

Wanneer gebruikers ingelogd zijn in hun Google account én advertentiepersonalisatie aan hebben staan, kan Google via Google Signals extra informatie vergaren. Zo kunnen gebruikers worden getrackt als ze via verschillende apparaten je website bezoeken en kun je hiervoor remarketingdoelgroepen aanmaken in Google Analytics. Om Google Signals aan te zetten ga je naar ‘Data Settings’ en dan naar ‘Data Collection’. In dit onderdeel heb je de mogelijkheid om het aan te zetten.

GA4 - Google Signals

7. Sluit intern verkeer uit

In Universal Analytics zijn we gewend aan verschillende views waar je per view een filter kunt aanmaken. In GA4 gaat dit iets anders. Er is een apart onderdeel voor intern verkeer. Dit zit ook nog eens een beetje verstopt. Je komt hier door naar ‘Tag settings’ in je ‘Data Stream’ te gaan. Klik op ‘Show all’ en daarna op ‘Define internal traffic’. Via Create kun je de IP-adressen toevoegen die uitgesloten moeten worden.

GA4 - Internal Traffic Rule

Wanneer je hier een filter hebt aangemaakt, is deze niet automatisch geactiveerd. Dit doe je door te gaan naar ‘Data Settings’ en dan ‘Data Filters’. Hier zie je onderin de keuze tussen Testing, Active en Inactive. Selecteer ‘Active’ en klik op opslaan. Het interne verkeer wordt nu uitgefilterd.

GA4 - Internal Traffic Filter

8. Stel engaged sessions in

In GA4 wordt er veel gewerkt met engaged sessions. Dit wordt onder andere gemeten aan de hand van de tijd die je met de website interacteert. Na hoeveel seconden een sessie een ‘engaged session’ wordt, stel je zelf in. Vind je bijvoorbeeld dat een bezoeker na 10 seconden een ‘engaged user’ is of pas na 60 seconden. Dit zal veelal ook liggen aan het soort website dat je hebt. Een website met uitgebreide blogs zal een hoger aantal seconden hebben dan een website waar mensen even snel een artikel scannen of iets opzoeken (bijvoorbeeld Wikipedia).

Ga naar je ‘Tag settings’ in je ‘Data stream’, klik op ‘show all’ en daarna op ‘Adjust session timeout’ om dit aan te passen.

9. Regel conversies in

De belangrijkste events op de website willen we natuurlijk meten. Ook dit gaat iets anders dan we gewend waren in Universal Analytics. Er moet namelijk eerst een event aangemaakt worden en de belangrijkste events markeer je als conversie.

Ga via de ‘Settings’ naar ‘Events’. Hier zie je al een lijstje met de standaard events die je in stap 1 hebt ingeregeld. Klik op ‘Create event’. Een nieuw venster opent waar je je event aan kunt maken. Geef de waarden op waar het event aan moet voldoen en klik op ‘Save’. In het voorbeeld gaat het om het meten van een bedankpagina na het invullen van een contactformulier.

GA4 - Create Event

Nu het event is aangemaakt, moet deze nog gemarkeerd worden als conversie. Dit doe je door terug te gaan naar het overzicht van de events. In de kolom aan de rechterkant kun je eenvoudig het schuifje aanklikken om je event te markeren als conversie.

Let op: het kan 24 uur duren voordat de eerste conversie ook echt in GA4 komt te staan.

GA4 - Conversion

Wanneer je de bovenstaande stappen succesvol hebt doorlopen, is je GA4 account helemaal gereed om je waardevolle inzichten te geven over je website. Dit zijn dan ook de instellingen die de meeste gebruikers van GA4 nodig zullen hebben.

Maar er is uiteraard nog veel meer. Zo heb je de mogelijkheid om zelf complete rapportages te bouwen, specifiek voor de behoefte van jouw organisatie. Daarnaast heb je de mogelijkheid om met de ‘DebugView’ allerlei verschillende testen te draaien om te zien of je data op de juiste manier binnenkomt.

Genoeg dus om nog te ontdekken, maar zorg eerst voor het belangrijkste: de basis. Op 1 juli 2023 zal voor iedereen het GA4 tijdperk echt beginnen.

Meer weten?

Mocht je nog meer vragen hebben over Google Analytics 4 en het goed meetbaar maken van jouw website, neem dan gerust contact met ons op. Vraag een adviesgesprek aan met onze specialisten via onze contactpagina of bel naar 010-268 1148.

Norman Vincent Peale

Dr. Norman Vincent Peale (1898–1993) was a minister and author (most notably of The Power of Positive Thinking) and a progenitor of the theory of “positive thinking”.

Schedule a call

Marketing strategy helps you with:

Reid Hoffman

Reid Garrett Hoffman is an American internet entrepreneur, venture capitalist, podcaster, and author. Hoffman was the co-founder and executive chairman of LinkedIn, a business-oriented social network used primarily for professional networking.

Eddy Huang

Edwyn Charles Huang (born March 1, 1982) is an American film director, author, chef, restaurateur, food personality, producer, and attorney. He was a co-owner of BaoHaus, a gua bao restaurant in the East Village of Lower Manhattan.

Mother Theresa

Moeder Teresa, geboren als Agnes Gonxha Bojaxhiu (Skopje, 26 augustus 1910 – Calcutta, 5 september 1997), was een katholieke zuster, stichteres van de Missionarissen van Naastenliefde en Nobelprijswinnares voor de vrede. … In 2003 werd ze zalig verklaard en op 4 september 2016 volgde de heiligverklaring.

Warren Buffett

Warren Edward Buffett (Omaha (Nebraska), 30 augustus 1930) is een Amerikaans zakenman en investeerder. Hij is directeur en met een belang van 38% grootaandeelhouder van Berkshire Hathaway. Buffett staat al enkele decennia op de lijst van rijkste mensen ter wereld met in 2021 een geschat vermogen van 109 miljard dollar.