Maak jij gebruik van Google Consent Mode? Dan heb je online misschien al het een en ander gehoord en gelezen over Google Consent Mode V2. Deze overgang naar V2 moet je vóór maart 2024 implementeren zodat je niet in de problemen komt met het gebruiken van een aantal functionaliteiten van Google Ads en Google Analytics.
Waarom is er een verandering nodig?
Zonder te veel op de details in te gaan komt het neer op het volgende: de Digital Markets Act (DMA) geeft aan dat grote advertisingplatformen zoals Google en Meta verantwoordelijk zijn voor het verzamelen van de consent van gebruikers om hun advertising services uit te voeren.
Als reactie op deze wetgeving maakt Google het verplicht voor adverteerders om Consent Mode V2 te gebruiken. Op deze manier weet Google via de cookiebanner of een gebruiker wel of geen toestemming heeft gegeven om gevolgd te worden. Google zal dan haar tags en tracking aanpassen om de keuzes van de gebruiker te respecteren.
Welke aanpassingen moet je doen?
De Google Consent Mode is al een aantal jaar actief en de V2 variant bevat een tweetal nieuwe variabelen die je moet instellen in je Google Tag Manager (wanneer je je consent via deze route hebt ingesteld).
- ad_user_data: deze variabele vertelt Google of een gebruiker wel of geen consent heeft gegeven voor het tracken van advertising cookies.
- ad_personalization: deze variabele vertelt Google of een gebruiker wel of geen consent heeft gegeven om gepersonaliseerde informatie voor remarketing en andere doeleinden te gebruiken.
Staat jouw Google consent niet via de Google Tag Manager ingesteld, maar via de Gtag op je website? Geen paniek, ook dan kun je uiteraard met wat aanpassingen aan Consent Mode V2 voldoen. Je kunt meer lezen over de benodigde aanpassingen via deze link.
Welke risico’s loop je als je de Consent Mode V2 niet hebt doorgevoerd?
- Je loopt het risico een boete te krijgen (van de autoriteit persoonsgegevens) omdat je niet voldoet aan de regelgeving.
- Je loopt het risico waardevolle conversietracking data te verliezen wanneer gebruikers geen toestemming geven.
- Je loopt het risico de mogelijkheid te verliezen om doelgroep- en remarketinglijsten op te bouwen.
- Je loopt het risico de optie te verliezen om gepersonaliseerde advertenties te tonen.
Kortom, wil je optimaal gebruik blijven maken van Google Analytics, Google Ads-producten en van remarketing in Europa dan is het noodzakelijk om vanaf maart 2024 Consent Mode V2 geïmplementeerd te hebben.
Is jouw website al aangepast en klaar voor consent mode V2? Heb je hulp nodig bij het implementeren van Google Consent Mode V2? Laat het ons weten zodat we je zo snel mogelijk kunnen helpen met deze overgang en je geen onnodige risico’s loopt.
