De veranderingen in privacyregels en de afname van third-party cookies zorgen ervoor dat bedrijven hun manier van data verzamelen moeten aanpassen. Voor veel IT-organisaties is dit een flinke uitdaging, vooral als je marketingstrategie sterk afhankelijk is van tracking. Traditionele methoden werken steeds minder goed, waardoor je minder inzicht krijgt in je doelgroep. Een mogelijke oplossing die steeds meer aandacht krijgt, is server-side tracking. Maar wat zijn de voordelen hiervan?
Wat is server-side tracking?
In ons vorige blog legden we uit dat bij traditionele tracking (client-side tracking) gegevens verzameld worden via de browser van de gebruiker, maar dat kan tegenwoordig geblokkeerd worden door adblockers of door de browser zelf. Hierdoor krijg je minder betrouwbare data binnen, wat de effectiviteit van je marketingcampagnes vermindert. Bij server-side tracking daarentegen, wordt de data rechtstreeks op je eigen server verzameld, waardoor je meer controle hebt over de kwaliteit en veiligheid van de gegevens.
- Wil je meer weten over hoe server-side tracking werkt? Lees ons blog ‘Wat is server-side tracking en waarom moet je hiermee aan de slag?’.
De voordelen van server-side tracking
Server-side tracking biedt verschillende voordelen die jouw IT-bedrijf helpen om marketingdoelstellingen te bereiken, terwijl je blijft voldoen aan de huidige en toekomstige privacyregels.
Accuraatheid en kwaliteit van data
Omdat server-side tracking niet afhankelijk is van browserinstellingen of adblockers, krijg je veel betrouwbaardere data binnen. Op deze manier worden gegevens die je verzamelt minder verstoord, waardoor je betere inzichten krijgt en gefundeerde beslissingen kunt nemen. Vergeet niet: transparante communicatie is belangrijk. Zorg ervoor dat je cookie- en privacybeleid duidelijk is, want zonder toestemming kun je deze data niet gebruiken.
Snellere website
Doordat server-side tracking op de achtergrond draait en niet de browser belast, kan je website sneller laden. Dit heeft een positieve invloed op de gebruikerservaring, al zullen de snelheidsverschillen niet enorm zijn. Toch is elke seconde winst meegenomen, zeker als je weet dat laadsnelheid direct invloed heeft op de gebruikerservaring en uiteindelijk je SEO.
Data verrijking
Een ander groot voordeel van server-side tracking is dat je de verzamelde data eenvoudig kunt koppelen aan andere systemen, zoals je CRM. Zo heb je meer mogelijkheden om klantgegevens te verrijken en je marketinginspanningen nog meer te personaliseren. Door data uit verschillende bronnen samen te voegen, krijg je een completer beeld van je klanten en hun gedrag.
Betere dataveiligheid
Met server-side tracking heb je meer controle over welke data wordt verzameld en welke informatie je deelt met externe partijen zoals Google Analytics. Zo maak je je data minder vatbaar voor manipulatie of onderschepping. Je kunt er bovendien voor kiezen om je server binnen de EU (of zelfs in Nederland) te laten hosten, zodat je voldoet aan strenge privacyregels zoals de GDPR (AVG).
Waar moet je rekening mee houden bij server-side tracking?
Hoewel server-side tracking veel voordelen biedt, zijn er ook een paar belangrijke overwegingen waar je rekening mee moet houden.
Complexe implementatie
Het opzetten van server-side tracking is uitdagender dan traditionele client-side tracking. Het vereist technische kennis en een zorgvuldige planning. Bedrijven zonder de juiste expertise kunnen extra hulp of resources nodig hebben om dit systeem goed te implementeren.
Hogere kosten
Aangezien je zelf verantwoordelijk bent voor de server, brengt server-side tracking hogere kosten met zich mee. Naast de initiële implementatie, moet je rekening houden met doorlopende onderhoudskosten en optimalisatie. Voor bedrijven die veel waarde hechten aan data, kan dit echter een waardevolle investering zijn.
Wanneer kies je voor server-side tracking?
Server-side tracking is vooral interessant als je veel werkt met data en de kwaliteit van die data belangrijk is. Als je merkt dat je steeds minder data kunt verzamelen door beperkingen in browsers of dat je onvoldoende inzicht hebt in de customer journey, kan server-side tracking een uitkomst bieden. Het helpt om de gaten in je gegevensverzameling op te vullen en meer consistente, betrouwbare data te verzamelen. Vooral voor IT-bedrijven, die afhankelijk zijn van nauwkeurige gegevens om hun marketingcampagnes te verbeteren, is dit nuttig. Met de extra verkregen data krijg je een completer beeld van welke kanalen het beste converteren en wat bezoekers precies doen op je website. Kortom, hoe beter je data, hoe beter je jouw marketing strategie kunt optimaliseren en verbeteren.
Wil je meer weten over server-side tracking?
Benieuwd hoe server-side tracking jouw IT-bedrijf kan helpen om beter inzicht te krijgen in je data en je marketing te verbeteren? Bij Leadgate Europe hebben we de expertise om je te ondersteunen bij het opzetten en optimaliseren van server-side tracking, zodat je jouw marketingdoelen blijft behalen in een snel veranderend landschap.
