AI-gestuurde zoektechnologieën veranderen de manier waarop mensen informatie vinden. Dat heeft grote gevolgen voor SEO. Waar zoekverkeer traditioneel vooral via Google liep, winnen AI-tools zoals ChatGPT snel terrein. SEO-specialisten en contentmarketeers moeten hun strategieën aanpassen om zichtbaar te blijven in deze nieuwe zoekomgeving.
Uit onderzoek van Semrush, gebaseerd op 80 miljoen clickstream-records, blijkt dat ChatGPT steeds vaker fungeert als verkeersbron. Gebruikers gebruiken de tool niet alleen voor snelle antwoorden, maar klikken ook door naar externe websites voor meer informatie. Dit opent nieuwe kansen voor organisch verkeer, maar vraagt om een andere benadering van SEO. In deze blog lees je de belangrijkste inzichten uit dit onderzoek en hoe je hierop kunt inspelen.
ChatGPT als groeiende bron van verkeer in je Analytics
Uit het onderzoek van Semrush blijkt dat steeds meer websites verkeer ontvangen via ChatGPT. Dit laat zien dat gebruikers ChatGPT niet alleen als generatieve AI-tool gebruiken, maar ook SearchGPT gebruiken en doorklikken naar externe websites voor aanvullende informatie. Branches, zoals online services, onderwijs, en IT, meten de grootste hoeveelheid referral verkeer vanuit ChatGPT.
Bron: Semrush onderzoek: Investigating ChatGPT Search: Insights from 80 Million Clickstream Records
Deze verandering heeft belangrijke consequenties voor SEO en contentstrategieën, omdat het suggereert dat een aanwezigheid in AI-zoekresultaten net zo cruciaal kan worden als een positie in de zoekresultaten van Google. Hierdoor wordt Generative Engine Optimization (GEO) een groter onderdeel van de werkzaamheden van marketeers.
SEO in het tijdperk van AI: wat verandert er?
Het verschil in zoekgedrag binnen AI-tools en traditionele zoekmachines heeft directe gevolgen voor hoe je je content moet optimaliseren voor organisch verkeer.
1. Conversational search en long-tail keywords
Gebruikers van AI-tools stellen langere en complexere vragen dan bij een traditionele zoekopdracht. Dit betekent dat:
- Natuurlijke, conversatiegerichte content belangrijker wordt. Content die inspeelt op gebruikersvragen en probleemstellingen presteert beter.
- Structured data en semantische SEO cruciaal zijn. AI-tools gebruiken context en relaties tussen woorden om informatie te begrijpen en te presenteren.
Kortom, optimaliseer je content voor long-tail zoekwoorden en voeg structured data toe om AI-tools beter te laten begrijpen waar je content over gaat.
2. Autoriteit en E-E-A-T
AI-tools geven de voorkeur aan betrouwbare bronnen en websites met een sterke E-E-A-T-score (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dit betekent dat:
- Websites met hoogwaardige, goed onderbouwde content krijgen vaker een vermelding in AI-zoekresultaten.
- Backlinks en citaties in gerenommeerde publicaties verhogen de kans om als bron opgenomen te worden.
Kortom, bouw aan een sterk backlinkprofiel en zorg ervoor dat je content wordt genoemd door autoritaire websites
3. Zero-click search en AI-driven traffic
Net als Google’s featured snippets geleid hebben tot zero-click searches, kan ChatGPT ervoor zorgen dat gebruikers hun antwoord direct krijgen zonder door te klikken. Maar, er liggen ook kansen:
- AI-tools verwijzen actief naar bronnen, wat mogelijkheden creëert om verkeer aan te trekken.
- SEO evolueert naar content discovery, waarbij AI-geoptimaliseerde content beter gevonden wordt in generatieve zoekmachines.
Kortom, zorg dat je content compleet en betrouwbaar is, zodat AI-tools deze als referentiebron opnemen.
Hoe pas je je SEO-strategie aan?
Om goed vindbaar te zijn in een AI-gestuurde zoekomgeving, moet je je SEO-aanpak uitbreiden. Hier zijn een aantal concrete optimalisaties:
- Schrijf content die AI-tools begrijpen en citeren. Gebruik duidelijke structuren, semantische opmaak en beantwoord specifieke vragen die gebruikers aan AI-tools stellen.
- Denk in thema’s, niet alleen zoekwoorden. AI-tools herkennen samenhang tussen onderwerpen. Zorg dat je content binnen een breder thema past, zodat AI-tools je als waardevolle bron beschouwen.
- Monitor AI-verkeer naast traditionele zoekkanalen. Gebruik tools zoals Google Analytics om te meten of je verkeer ontvangt via AI-tools en pas je strategie hierop aan.
- Bouw sterke E-E-A-T en autoriteit op. AI kiest bronnen op basis van betrouwbaarheid. Werk aan backlinks, citaties en vermeldingen op autoritaire domeinen.
Conclusie: SEO in een AI-tijdperk
ChatGPT en andere AI-zoekmachines veranderen de manier waarop informatie wordt gevonden. Deze verandering vraagt om een nieuwe SEO-strategie waarin niet alleen zoekmachineoptimalisatie, maar ook Generative Engine Optimization (GEO) een cruciale rol speelt.
Door te focussen op natuurlijke taal, semantische SEO en autoriteit, zorg je ervoor dat jouw content niet alleen goed scoort in Google, maar ook wordt opgenomen in AI-gestuurde zoekmachines. Wil je je SEO-strategie toekomstbestendig maken? Dan is het tijd om AI mee te nemen in je aanpak.
