Reddit is een populair social media platform dat waarschijnlijk nog niet binnen jouw online marketing portfolio valt. Het platform bestaat uit verschillende soorten ‘subreddits’ waarin een specifiek onderwerp centraal staat. In Nederland zijn er zo’n 353.000 actieve gebruikers die nauw betrokken zijn met het platform. Mogelijk zit jouw doelgroep tussen een van de vele IT, SaaS en Tech gerelateerde subreddits. Nieuwsgierig? Lees dan onze blog en ontdek waarom Reddit interessant voor jou kan zijn en wat onze ervaringen met dit platform zijn.
Wat is Reddit?
Reddit is een Amerikaans social media platform waar gebruikers samenkomen om te discussiëren, ideeën uit te wisselen en content te delen over verschillende onderwerpen in een subreddit. Een subreddit is een niche community waarin een bepaald onderwerp centraal staat. De positie en relevantie van de content wordt bepaald door de gebruikers middels een voting systeem. Gebruikers kunnen posts en reacties up- of down-voten. Bij een upvote geef je aan dat de content positief bijdraagt aan dat onderwerp. Door de upvote zal de post of reactie hoger op de tijdlijn of in de comments vertoond worden. Bij een downvote gebeurt uiteraard precies het tegenovergestelde.
Voor praktisch ieder onderwerp is er wel een unieke subreddit te vinden. Het platform bestaat uit maar liefst 3 miljoen verschillende subreddits. Dit kan variëren over brede onderwerpen zoals games, entertainment tot aan huisdieren. Enkele voorbeelden zijn /r/entertainment, /r/technology, /r/gaming of /r/catswithjobs. Gelukkig zijn er daarnaast ook hele specifieke subreddits gericht op IT waar jouw doelgroep zich mogelijk kan bevinden. Voorbeelden zijn, /r/devops, /r/aws, /r/learningpython. Mocht je nog dieper willen gaan en lever je bijvoorbeeld een custom interface over een ERP-systeem, dan zou je zelfs kunnen targeten op /r/oracle of /r/sap.
Welke functionaliteiten heeft Reddit Ads?
Binnen het platform is er veel mogelijk qua targeting. Zo valt er natuurlijk te targeten op de eerder besproken subreddits. Hier kan je nog verschillende lagen targeting overheen gooien, zoals interesses, locaties, apparaten, mobiele besturingssystemen en internet providers. Wat ook anders is in vergelijking met bijvoorbeeld Google Ads en LinkedIn Ads, is het instellen van budgetten op advertentieniveau. Normaliter zien we dat er een campagnebudget ingesteld moet worden. Het instellen van het budget op advertentieniveau geeft marketeers meer controle over de toewijzing van het budget binnen een campagne. Zo zou je in elke advertentiegroep een verschillende targeting kunnen hanteren en grip kunnen houden op welke doelgroep het meeste budget krijgt. Bij een campagnebudget zou je deze doelgroepen moeten opsplitsen in meerdere campagnes.
Qua advertentieformaten zijn er de volgende mogelijkheden:
- text;
- video;
- image;
- carrousel;
- conversation placement.
Binnen deze advertentieformaten kun je maximaal 300 karakters gebruiken zonder dat je tekst wordt afgesneden. Dat is een flink aantal extra tekens wanneer je dit vergelijkt met LinkedIn Ads, waar je bij 150 karakters een button met “meer lezen” te zien krijgt. Voor videoformaten is de maximale bestandsgrootte 1 GB. Dit betekent dat de kwaliteit van je video’s hoger zal blijven dan op andere platformen, waar je je bestand vaak moet comprimeren tot 2 MB (LinkedIn Ads) of 150 kB (Google Ads). Als laatste is het belangrijk om rekening te houden met het feit dat op veel subreddits de gangbare taal Engels is. Het is daarom aan te raden om dit ook in in je advertenties door te voeren.
Wie bevindt zich op Reddit?
Door het bestaan van bepaalde subreddits, weten we dat er mensen met kennis over IT-onderwerpen actief zijn op Reddit. Verder hebben we geen demografische informatie over de gebruikers binnen deze subreddits. Echter valt er al veel informatie over het kennisniveau te achterhalen uit de zaken waarover gepraat worden binnen de subreddits. Door deze subreddits te targeten, is er de verwachting dat we hiermee mensen bereiken die interesse hebben in IT-onderwerpen (die in de IT werken). De unieke kracht van Reddit voor marketeers is dan ook dat je in contact kan komen met mensen die geïnteresseerd of gepassioneerd zijn over een bepaald onderwerp dat matcht met jouw bedrijf en diensten.
Wat Reddit Ads onderscheidt van de concurrentie is de hoge mate van betrokkenheid, interesse en interactie tussen gebruikers in subreddits. De gebruikers staan bekend om hun nauwe band met het platform en hun actieve deelname aan discussies en beoordelingen. Door aanwezig te zijn op de plek die deze gebruikers als prettig ervaren, vloeit deze positieve associatie wellicht over in de houding naar het bedrijf. Reddit gebruikers kunnen deze bedrijven als vernieuwend en “in the know” ervaren aangezien ze een van de weinige adverteerders zijn op dit platform. Samenvattend, Reddit kan een krachtige aanvulling zijn op de reeds gebruikte advertising kanalen om op een effectieve manier in contact te komen met jouw IT- doelgroep.
Wat zijn onze ervaringen met Reddit Ads?
Het referentiekader van marketeers bestaat vooral uit ervaringen met platformen waar we regelmatig mee werken. Zo zullen we onze ervaringen met Reddit Ads in perspectief plaatsen met andere veelgebruikte advertentie platformen voor B2B push marketing zoals LinkedIn Ads. Iets wat in de positieve zin opvalt bij Reddit, zijn de relatief betaalbare advertenties. Uit onze ervaring blijkt dat je met hetzelfde budget veel impressies kan behalen in vergelijking met andere B2B marketing platformen. De CPM ligt dus laag. Bovendien zien we bij de campagnes die we tot nu toe hebben gedraaid hoge engagement, in de vorm van hoge video completion rate en langere gemiddelde websitebezoeken dan vanuit LinkedIn campagnes. Ook zijn we te spreken over de uitgebreide targeting mogelijkheden. Er valt te kiezen uit duizenden subreddits, dus voor elke niche zal er iets te vinden zijn. Zo’n gedetailleerde targeting op IT-onderwerpen hebben we nog niet eerder gezien bij andere platformen.
Naast de voordelen van Reddit zijn er helaas ook nadelen verbonden aan het platform. Functionaliteiten die we gewend zijn vanuit andere platformen, zijn hier soms nog niet mogelijk. Zo is er nog geen optie om een zuivere a/b test te draaien. Binnen Reddit Ads krijg je namelijk niet de optie om voorkeuren m.b.t. advertentieroulatie aan te passen. Op dit moment bepaalt het algoritme van Reddit welke advertenties de meeste impressies krijgen onder de doelgroep. Bovendien zijn er geen formulieren aanwezig binnen Reddit Ads waardoor er geen directe leads op het platform gegenereerd kunnen worden. Hopelijk is dit een feature die er in de toekomst aankomt. Als laatste is de gebruikerservaring voor marketeers minder prettig. Het proces van advertenties aanpassen blijkt trager dan gewend. De mogelijkheid tot opslaan na het aanpassen van een advertentie kan erg lang duren. Een mogelijke verklaring voor deze minpunten zou kunnen zijn dat Reddit Ads nog relatief in de kinderschoenen staat in vergelijking met andere platformen zoals Google Ads en LinkedIn Ads. Echter houden we Reddit Ads nauwlettend in de gaten om snel op de hoogte te zijn van de nieuwste ontwikkelingen, en hopelijk functionaliteiten.
Al met al zien we zeker veel potentie in Reddit Ads voor IT-bedrijven. We blijven daarom doorgaan met testen en zijn benieuwd hoe het advertentieplatform zich zal ontwikkelen.
Hoe helpt Leadgate?
Ben jij na het lezen van deze blog enthousiast geworden over de mogelijkheid van adverteren via Reddit Ads, maar wil je daar nog graag wat ondersteuning bij hebben? Onze Online Advertising specialisten staan klaar om je te helpen met advies dat bij jouw bedrijf past. Bel naar 010 268 1148 of stuur een e-mail naar info@leadgate.eu.
