Google Search Generative Experience (SGE) en de gevolgen voor jouw SEO strategie

27/06/2024

Google SGE

Google Search Generative Experience heeft onlangs nieuwe functies gekregen. Door de snelle opkomst van ‘generatieve AI’ zoals ChatGPT en Google Bard gaan de ontwikkelingen in de digitale wereld sneller dan ooit. Google heeft onlangs zijn generatieve AI-zoektechnologie gepresenteerd en geïmplementeerd in Amerika, India en Japan. Deze sprong zorgt voor veel vragen bij SEO-specialisten, zoals wat gaat de generative search betekenen voor mijn SEO? Deze blog gaat dieper in op deze nieuwe feature van Google. Hoe we dit kunnen begrijpen en vooral inzicht krijgen in hoe we ermee om kunnen gaan en ons voordeel mee kunnen doen. Maar wat houdt Google SGE precies in, wat doet het en welke invloed heeft het op je SEO-strategie? In dit artikel bespreken we dit onderwerp uitgebreid.

Wat is SGE?

Oké, laten we eerst eens kijken naar wat AI (Artificial Intelligence) binnen Google Search eigenlijk betekent. Stel je voor dat Google Search niet langer strikte regels volgt, maar eerder een genie is die begrijpt wat je bedoelt, zelfs als je soms een beetje vaag bent.

SGE staat voor Search Generative Experience. SGE is een vorm van kunstmatige intelligentie die directe antwoorden op zoekopdrachten kan verstrekken. Google’s nieuwste zoekalgoritme maakt het mogelijk dat het direct jouw vragen kan beantwoorden. Het is alsof je een chatbot binnen de zoekmachine hebt.

Voorbeeld Google SGE

Bron: CopyRobin

Hoe werkt Google SGE?

In tegenstelling tot traditionele AI richt deze vorm van kunstmatige intelligentie zich op het genereren van content. Dit bevat een breed scala aan content, zoals afbeeldingen, video’s en deepfakes. Dit alles wordt gedaan op basis van een aanwijzing. SGE combineert AI-chat reacties, vergelijkbaar met die van bekende Chat-GPT, met ‘s werelds meest gebruikte zoekmachine om de zoekervaring naar een hoger niveau te tillen. SGE is op het moment van het schrijven van deze blog nog een experiment in Europa, maar de volgende dingen vallen momenteel op:

  • Een AI snapshot is een samenvatting van belangrijke informatie over een onderwerp. Het geeft je snel een overzicht van het antwoord waar jij naar op zoek bent. Een standaard AI-snapshot bevat tekst, afbeeldingen en/of video’s. Je kunt follow-up vragen stellen, om meer informatie te krijgen. Ook zijn er 3 gerelateerde vervolgvragen om op te klikken. De bronnen die gebruikt zijn om de samenvatting te maken, worden ook vermeld. Zo kun je de informatie zelf controleren of verder lezen in de bronnen. De manier waarop Google de bronnen toont, kan verschillen. Bijvoorbeeld: voor een vraag over een historische gebeurtenis genereert Google het resultaat in de vorm van een artikel. Voor een vraag met koopintentie kan Google een productvergelijking aanbieden. Naast deze antwoorden heb je ook de mogelijkheid om een ‘follow-up’ vraag te stellen.
  • Google toont de AI-snapshot alleen wanneer deze relevant is voor je zoekopdracht. Het dient als een beginpunt om dieper in een onderwerp te duiken, om vervolgvragen te stellen en om verrast te worden door de suggesties
  • Wanneer je het gesprek aangaat via de vervolgvragen, activeer je de gespreksmodus. Hier kun je nog enkele vragen stellen of de diepte ingaan door middel van een volledig gesprek.

Hieronder zie je twee voorbeelden van de zoekresultaten, in- en exclusief SGE.

SERP zonder SGE

Voorbeeld 1: Zoekresultaten zonder SGE

SERP met SGE

Voorbeeld 2: Zoekresultaten met SGE

SEO in het tijdperk van Google Search AI

Nu we weten dat Google Search niet langer een simpele tool voor woorden matchen is, laten we eens kijken hoe dit het SEO-landschap verandert:

  • Content is (nog steeds) king: De oude uitspraak blijft waar, maar nu meer dan ooit. Google Search AI is op zoek naar kwalitatieve, relevante content die antwoord geeft op de intentie achter de zoekopdracht. Dus, zeg vaarwel tegen magere content en verwelkom diepgaande, informatieve artikelen.
  • Long-tail keywords scoren groot: Mensen praten tegen hun zoekmachines alsof het oude vrienden zijn. Lange, conversatie-achtige zoekopdrachten zijn tegenwoordig gebruikelijk. Optimaliseer je content voor long-tail keywords om persoonlijke gesprekken aan te gaan en hoger te ranken.
  • User Experience niet meer optioneel: Snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en een intuïtieve gebruikerservaring zijn niet langer optioneel. Google wil haar gebruikers de best mogelijke ervaring bieden, en dat betekent dat jouw site ook moet schitteren.
  • Structured data is je vriend: Help Google Search begrijpen waar je content over gaat door gestructureerde gegevens toe te voegen. Structured data vertelt zoekmachines iets over de specifieke content op een pagina door het toevoegen van een stukje code aan de pagina. Door middel van structured data help je de zoekmachines om de inhoud van je website beter te begrijpen. Dit helpt bij het duidelijk maken van relevante informatie, waardoor je kansen op een mooie weergave in de zoekresultaten toenemen.

Waarom je niet bang hoeft te zijn voor SGE

Het klopt inderdaad dat deze nieuwe ontwikkeling gevolgen heeft voor het organisch zoekverkeer dat naar je website komt. De vraag is wel in hoeverre dit impact zal hebben. Bovendien: In Europa moet SGE nog worden uitgerold. In verband met de privacyregels die hier in Europa gelden kan het zijn dat er nog extra uitstel komt. Verder kun je niet alle vragen in een zoekopdracht vangen. Feitelijke vragen zijn natuurlijk makkelijker te beantwoorden dan vragen zoals hoe je online marketing moet inzetten voor jouw IT organisatie (antwoord, daar zijn wij voor 😉 ). Dit zijn hele specifieke vragen waar niet gelijk een antwoord voor klaar ligt. Als laatste heeft Google ook contentmakers nodig. Als bloggen of een website onderhouden niet meer de moeite waard is, verliest Google ook.

Best practices voor SGE

Voor website beheerders en SEO specialisten gaat er dus het een en ander veranderen waar we rekening mee moeten houden. Je content moet door Google SGE gezien worden als een waardevolle bron van informatie, zodat deze meegenomen wordt in het antwoord. Maar hoe kan je hiervoor zorgen?

  1. Blijf goede content schrijven: Goede content is tegenwoordig niet per se meer met de beste zoekwoorden of de best scorende content. Zorg ervoor dat de gemiddelde lezer snel antwoord krijgt en dat de lezer zo goed mogelijk geholpen wordt om de vraag te beantwoorden.
  2. Kwaliteit boven kwantiteit: Schrijf blogs die echt waarde toevoegen voor de lezer. Ga dieper in op de content en geef voorbeelden die AI niet kan ‘bedenken’.
  3. Gebruik je eigen ervaringen: AI kan dit niet goed doen: persoonlijke ervaringen en emotioneel begrip. Gebruik deze menselijke eigenschappen om je berichten interessanter en menselijker te maken. Je kunt schrijven over je eigen ervaringen of eigen mening en kijk op bepaalde onderwerpen. Deel je eigen mening, zelfs als dit controversieel is. Dat maakt het juist uniek.
  4. Gebruik data en onderzoek: AI kan moeite hebben met het begrijpen van complexe onderzoeksgegevens. Als je berichten gedetailleerde analyses bevatten, worden ze aantrekkelijker voor gebruikers die gedetailleerde informatie zoeken.
  5. Ken je publiek: Dit is belangrijk: begrijp hoe je publiek zoekt en pas je inhoud hierop aan.

Hoe verder met SGE?

De opkomst van AI binnen Google Search brengt veel veranderingen met zich mee. Het verandert niet alleen de manier waarop we zoeken, maar ook hoe we online content maken en optimaliseren. Het draait niet meer alleen om de juiste trefwoorden; het gaat om begrip, context en het bieden van waarde aan de gebruiker. Als je dus wilt opvallen in dit nieuwe tijdperk van zoekmachines, is het tijd om je SEO-strategie bij te werken. Creëer boeiende content, optimaliseer voor conversatie, zorg voor een naadloze gebruikerservaring en omarm de kracht van AI!

Norman Vincent Peale

Dr. Norman Vincent Peale (1898–1993) was a minister and author (most notably of The Power of Positive Thinking) and a progenitor of the theory of “positive thinking”.

Schedule a call

Marketing strategy helps you with:

Reid Hoffman

Reid Garrett Hoffman is an American internet entrepreneur, venture capitalist, podcaster, and author. Hoffman was the co-founder and executive chairman of LinkedIn, a business-oriented social network used primarily for professional networking.

Eddy Huang

Edwyn Charles Huang (born March 1, 1982) is an American film director, author, chef, restaurateur, food personality, producer, and attorney. He was a co-owner of BaoHaus, a gua bao restaurant in the East Village of Lower Manhattan.

Mother Theresa

Moeder Teresa, geboren als Agnes Gonxha Bojaxhiu (Skopje, 26 augustus 1910 – Calcutta, 5 september 1997), was een katholieke zuster, stichteres van de Missionarissen van Naastenliefde en Nobelprijswinnares voor de vrede. … In 2003 werd ze zalig verklaard en op 4 september 2016 volgde de heiligverklaring.

Warren Buffett

Warren Edward Buffett (Omaha (Nebraska), 30 augustus 1930) is een Amerikaans zakenman en investeerder. Hij is directeur en met een belang van 38% grootaandeelhouder van Berkshire Hathaway. Buffett staat al enkele decennia op de lijst van rijkste mensen ter wereld met in 2021 een geschat vermogen van 109 miljard dollar.