We Online advertising

Google Ads

Inhoud

Als je een willekeurig iemand zou vragen om Google Ads uit te leggen, dan zul je ongetwijfeld een antwoord krijgen. “Advertenties in Google”, “bovenaan staan in de zoekresultaten”, iedereen weet in de basis waar we het over hebben met Google Ads. Ga je een laag dieper, dus kijken naar de verschillende advertising mogelijkheden van het advertentieplatform van Google, dan wordt het lastiger om het platform te verklaren als je er geen ervaring mee hebt. Daarom geven we je op deze pagina een kijkje in de keuken van Google Ads: wat is het nou écht? Hoe werkt het? En niet geheel onbelangrijk: wat kan jij hiermee voor jouw bedrijf?

Wat is Google Ads?

In de altijd dynamische wereld van online marketing neemt Google Ads een centrale positie in als een krachtig instrument om de online zichtbaarheid van bedrijven te vergroten. Heel veel organisaties maken dan ook gebruik van het platform binnen hun online advertising strategie. Google Ads stond voorheen bekend als Google AdWords, maar is in 2018 dus omgedoopt naar de huidige naam. Google Adwords zag het levenslicht in 2000, toen 350 bedrijven de stap waagden om te gaan betalen voor zichtbaarheid binnen de zoekmachine. Door de jaren heen is Google Ads uitgebreid qua advertising mogelijkheden, waardoor het platform veelzijdiger is dan ooit tevoren. Hieronder vind je de belangrijkste mogelijkheden van het advertising platform van Google.

Voordelen van Google Ads

Misschien een gewaagde uitspraak, maar Google Ads is een onmisbare tool als je gericht wilt groeien in online zichtbaarheid. Om je hiervan te overtuigen, even de belangrijkste voordelen van het platform op een rij:

Doelgerichte zichtbaarheid

Met Google Ads kunnen adverteerders hun doelgroep nauwkeurig targeten op basis van zoekwoorden, locatie, demografie en interesses, waardoor advertenties worden getoond aan mensen die actief op zoek zijn naar relevante informatie of producten.

Meetbare resultaten

Het platform biedt uitgebreide meet- en analysemogelijkheden, waardoor adverteerders inzicht krijgen in de prestaties van hun campagnes. Dit stelt hen in staat om de effectiviteit van hun strategieën te evalueren en te optimaliseren.

Mogelijkheden voor alle budgetten

Google Ads past bij verschillende budgetten, of je nu een klein lokaal bedrijf bent of een wereldwijd opererende onderneming. Adverteerders hebben volledige controle over hun uitgaven en kunnen hun budget aanpassen aan specifieke behoeften en doelen.

Directe zichtbaarheid in zoekresultaten

Advertenties kunnen direct bovenaan of onderaan de zoekresultaten verschijnen wanneer gebruikers relevante zoekopdrachten uitvoeren. Dat is wel een groot voordeel ten opzichte van SEO, omdat organisch groeien doorgaans lang duurt.

Diverse advertentie-indelingen

Google Ads ondersteunt verschillende advertentie-indelingen, waaronder tekstadvertenties, display-advertenties, videoadvertenties, shopping-advertenties en app-advertenties. Dit biedt adverteerders de flexibiliteit om verschillende media en boodschappen te gebruiken.

Regionale en lokale targeting

Bedrijven kunnen specifieke geografische locaties targeten, waardoor lokale bedrijven effectief kunnen adverteren voor potentiële klanten in hun directe omgeving.

Continue optimalisatie

Dankzij de mogelijkheid om in realtime campagneprestaties te volgen, kunnen adverteerders voortdurend optimalisaties doorvoeren om de ROI te verbeteren en campagnedoelen te bereiken.

Remarketing mogelijkheden

Google Ads stelt adverteerders in staat om bezoekers die eerder hun website hebben bezocht opnieuw te bereiken met relevante advertenties, waardoor de kans op conversies wordt vergroot.

Snelle resultaten

In tegenstelling tot sommige vormen van organische zoekmachineoptimalisatie (SEO), biedt Google Ads snel resultaat. Advertenties kunnen direct na het opzetten van een campagne worden weergegeven.

Concurrentievoordeel

Door gebruik te maken van Google Ads kunnen bedrijven hun concurrenten voorblijven door prominent aanwezig te zijn op relevante zoektermen, zelfs als ze nog werken aan hun organische zichtbaarheid.

Deze voordelen maken Google Ads een waardevol instrument voor bedrijven die hun online aanwezigheid willen versterken en gericht willen adverteren om hun doelstellingen te bereiken.

Mogelijkheden van Google Ads

Zoekmachine advertenties

Google Ads biedt de mogelijkheid om advertenties weer te geven in de zoekresultaten, waardoor bedrijven zichtbaar zijn wanneer gebruikers actief naar gerelateerde informatie zoeken. Hiermee heb je dus de mogelijkheid om zichtbaar te zijn voor een in-market doelgroep die al op zoek is naar de oplossing voor hun probleem.

Voorbeeld Search advertentie
Display advertentie voorbeeld

Display Netwerk advertenties

Met het Display Netwerk kunnen adverteerders hun boodschap verspreiden op websites die deel uitmaken van het Google Display Netwerk. Visuele advertenties kunnen worden weergegeven op relevante sites, wat de merkbekendheid vergroot.

Display advertentie voorbeeld

YouTube-advertenties

Google Ads is ook geïntegreerd met YouTube, waardoor adverteerders videoadvertenties kunnen maken en weergeven op een van de grootste videoplatforms ter wereld.

Youtube advertenties voorbeeld
Google Shopping advertentie voorbeeld

Shoppingadvertenties

Voor e-commerce bedrijven biedt Google Ads Shopping-advertenties aan waarmee producten direct bovenaan de zoekresultaten kunnen worden getoond, inclusief afbeeldingen, prijzen en merknamen.

Google Shopping advertentie voorbeeld

App-advertenties

Bedrijven met mobiele apps kunnen profiteren van app-advertenties op zowel het Google Zoeknetwerk als het Display Netwerk, waardoor ze hun app kunnen promoten aan een breder publiek.

Dit scala aan mogelijkheden maakt Google Ads een veelzijdig platform dat bedrijven in staat stelt om op verschillende manieren en kanalen hun doelgroep te bereiken.

DSC03540-min

Hoe werkt Google Ads?

Je bent overtuigd van de impact die je met Google Ads kunt maken, maar hoe werkt Google Ads eigenlijk? We nemen je mee door de basisprincipes van Google Ads en laten zien hoe je dit advertentieplatform optimaal kunt benutten.

De veiling

Met een Google Ads Search campagne begin je doorgaans met de keuze van relevante zoekwoorden, die bijvoorbeeld overeenkomen met je producten, diensten of informatie. Wanneer gebruikers zoekopdrachten invoeren met deze zoekwoorden, start Google een veiling voor advertenties met betrekking tot die zoekopdracht. Adverteerders bieden op deze zoekwoorden, en de winnende advertenties worden bepaald op basis van het bod en de kwaliteitsscore van de advertentie.

Adverteerders betalen op basis van het Cost Per Click (CPC)-model, wat betekent dat ze alleen betalen wanneer een gebruiker daadwerkelijk op hun advertentie klikt. De positie en zichtbaarheid van de advertentie worden bepaald door de biedingen en dagelijkse budgetten van adverteerders.

Het belang van kwaliteit

De kwaliteitsscore, beïnvloed door de relevantie van de advertentie, de bestemmingspagina en de verwachte klikfrequentie, speelt een cruciale rol bij het bepalen welke advertenties worden weergegeven. Hoe hoger de scores, des te groter is de kans dat jouw advertentie zal verschijnen op de zoekresultatenpagina van Google, zowel bovenaan als onderaan de organische zoekresultaten. Op welke positie jouw advertentie precies opduikt, is afhankelijk van de biedingen van jouw concurrenten op dat specifieke zoekwoord.

Veelzijdige mogelijkheden

Behalve Search campagnes ondersteunt Google Ads ook andere advertentie-indelingen, zoals display-advertenties, videoadvertenties, shopping-advertenties en app-advertenties. Dit stelt bedrijven in staat om op verschillende manieren zichtbaar te zijn voor hun doelgroep. Daarnaast kunnen bedrijven door middel van conversietracking de acties van gebruikers na het klikken op een advertentie meten en kunnen zij campagnes voortdurend optimaliseren op basis van gegevens en inzichten. Dankzij remarketing kunnen bedrijven eerdere websitebezoekers retargeten met visuele advertenties in een Display campagne.

In essentie biedt Google Ads een flexibel, meetbaar platform dat adverteerders in staat stelt om hun doelgroep effectief te bereiken, relevante klikken te genereren en hun online aanwezigheid te vergroten.

Waarom wel/niet adverteren op Google Ads?

Het is duidelijk dat er binnen Google Ads veel mogelijkheden zijn voor allerlei soorten organisaties, met kleine of grote budgetten. Twijfel je nog of Google advertising iets voor jouw bedrijf is? Hieronder vind je de voor’s en tegen’s op een rij:

Waarom moet je iets doen met Google Ads?

  1. Groot bereik: Google is de meest gebruikte zoekmachine ter wereld, waardoor adverteren op Google Ads toegang biedt tot een enorme online gebruikersbasis.
  2. Doelgerichte advertenties: Met geavanceerde targetingopties kunnen adverteerders specifieke demografische groepen, locaties en zoekwoorden kiezen, waardoor advertenties gericht zijn op de meest relevante doelgroep.
  3. Meetbare resultaten: Google Ads biedt uitgebreide meet- en analysehulpmiddelen waarmee adverteerders de prestaties van hun campagnes nauwkeurig kunnen volgen en optimaliseren.
  4. Flexibel budgetbeheer: Adverteerders hebben volledige controle over hun budgetten en kunnen deze aanpassen aan hun specifieke behoeften en doelen.
  5. Snelle resultaten: In tegenstelling tot sommige vormen van organische zoekmachineoptimalisatie (SEO), biedt Google Ads snel resultaat. Advertenties kunnen direct na het opzetten van een campagne worden weergegeven.
  6. Concurrentievoordeel: Adverteren op Google Ads stelt bedrijven in staat om hun concurrenten voor te blijven door direct bovenaan de zoekresultaten te verschijnen.
  7. Diverse advertentie-indelingen: Google Ads ondersteunt verschillende advertentie-indelingen, waaronder tekstadvertenties, display-advertenties, videoadvertenties en shopping-advertenties, waardoor adverteerders veelzijdige campagnes kunnen voeren.
  8. Remarketing mogelijkheden: Door gebruik te maken van remarketing kunnen adverteerders opnieuw contact leggen met bezoekers die eerder hun website hebben bezocht, wat de kans op conversies vergroot.

 

Waarom zou je niet moeten adverteren op Google Ads?

  1. Kostenaspect: Adverteren op Google Ads brengt kosten met zich mee, en voor sommige bedrijven kunnen de klikkosten aanzienlijk zijn, vooral in competitieve markten.
  2. Organische zichtbaarheid: Sommige bedrijven vertrouwen op organische zoekresultaten en investeren liever in langetermijn-SEO-strategieën dan in betaalde advertenties.
  3. Leercurve en tijdinvestering: Effectieve campagnes opzetten en beheren vereist een zekere mate van kennis en tijd. Voor bedrijven die niet over deze kennis beschikken, kan dit een uitdaging zijn.
  4. Ad-blockers en ad-fatigue: Steeds meer mensen gebruiken ad-blockers, wat de effectiviteit van online advertenties kan verminderen. Daarnaast ervaren sommige gebruikers ad-fatigue, waardoor ze minder responsief zijn op advertenties.
  5. Concurrentie en overbieding: In sommige sectoren is de concurrentie op Google Ads intens, wat kan leiden tot hogere biedingen en kosten.
  6. Afwezigheid van onmiddellijke resultaten: Hoewel Google Ads snel resultaat kan opleveren, is het geen garantie voor onmiddellijke verkoop of conversies. Effectieve campagnes vereisen optimalisatie en monitoring.
  7. Specifieke doelgroep vereisten: Voor bedrijven met een zeer specifieke niche doelgroep kan adverteren op Google Ads minder effectief zijn als de zoekvolumes laag zijn.

Hoe helpt Leadgate haar klanten met adverteren op Google?

Het besluit om al dan niet op Google Ads te adverteren, hangt af van de specifieke doelstellingen, budgetten en marktomstandigheden van jouw bedrijf. Een strategische benadering, afgestemd op de unieke behoeften van jouw bedrijf, is essentieel bij het nemen van deze beslissing.

Bij Leadgate Europe kijken we samen naar jouw bedrijfsdoelstellingen en stellen we samen een online marketing strategie op. Hierin kijken we vanaf het begin van de samenwerking al naar de mogelijkheden en onmogelijkheden op het gebied van digital advertising. Zo maak je met zelfvertrouwen en op basis van argumenten de beslissing of je online advertenties in gaat zetten voor jouw bedrijf.

Google Advertising is een van Leadgate’s eerste disciplines, waardoor we door de jaren heen veel ervaring hebben opgebouwd met allerlei soorten online campagnes voor uiteenlopende klanten binnen de B2B-wereld. Hierdoor weten wij wat het beste werkt in verschillende situaties, dus ook voor jouw bedrijf. Daarnaast weten we wat er speelt in de markt, en anticiperen we op nieuwe, innovatieve advertising-mogelijkheden door hiermee te testen. Zo zorgen we ervoor dat jouw digitale marketing future-proof is, en blijft.

Veelgestelde vragen

Betaalde zoekresultaten (Google Ads) zijn advertenties die bovenaan of onderaan de zoekresultaten verschijnen en worden gemarkeerd als ‘Advertentie’. Organische zoekresultaten zijn niet betaald en worden beïnvloed door Search Engine Optimization.

Zoekadvertenties verschijnen op de zoekresultatenpagina’s, terwijl display-advertenties op websites binnen het Google Display Netwerk verschijnen. Ze hebben verschillende doelen en doelgroepen. Zo zetten we Display campagnes in voor, bijvoorbeeld, prospecting en remarketing, terwijl we bij Search campagnes focussen op specifieke zoekwoorden.

De gekozen biedstrategie heeft invloed op hoe je betaalt voor advertenties. Bij CPC betaal je per klik, terwijl je bij CPM per duizend vertoningen betaalt. De keuze hangt af van je doelen en strategie.

Ja, zelfs met een beperkt budget kunnen kleine bedrijven profiteren van Google Ads. Het is essentieel om gericht te adverteren, relevante zoekwoorden te kiezen en campagnes nauwlettend te volgen.

Welke zoekwoorden je het beste kunt toevoegen, is allereerst afhankelijk van de onderwerpen of thema’s waar jij zichtbaar op wilt zijn binnen Google. ‘Waar denkt jouw klant aan in de beslissingsfase?’ is een interessante vraag die je jezelf kunt stellen om op ideeën te komen voor jouw Google Ads campagne

Adverteren op het Display Netwerk biedt visuele aantrekkingskracht met beeldadvertenties, vergroot de merkbekendheid en bereikt een breder publiek op websites die deel uitmaken van het netwerk. Daarnaast liggen de kosten per klik voor Display campagnes doorgaans een stuk lager dan voor Search campagnes.

Voor lokaal adverteren op Google Ads is het essentieel om locatie-extensies te gebruiken, lokale zoekwoorden toe te voegen en specifieke targeting in te stellen om de juiste doelgroep te bereiken.

De kwaliteitsscore, gebaseerd op relevantie, CTR en landingspagina-ervaring, beïnvloedt de advertentiepositie en kosten. Een hogere kwaliteitsscore kan lagere kosten en betere zichtbaarheid betekenen.

Binnen Google Ads zijn veel metrics en prestaties te meten die je kunt analyseren. Bij Leadgate Europe maken we gebruik van ons eigen custom-made dashboard, waardoor we Google Ads data eenvoudig kunnen combineren met data uit andere kanalen. Hierdoor kun je in een oogopslag afleiden wat de prestaties van jouw campagne zijn en hoe jouw bedrijf ervoor staat over de gehele linie van online marketing.

We maken bij Leadgate Europe gebruik van custom-made dashboards die we voor onze klanten samenstellen. Hierdoor kunnen we data uit verschillende kanalen combineren en tot nieuwe inzichten komen die de online advertising strategie ten goede komt.

Optimaliseer de online zichtbaarheid van jouw IT-bedrijf met Google Ads

Leer alles over de voordelen van het uitbesteden van Google Ads

Gerelateerde content

Gerelateerde content

Blijf op de hoogte van alle online marketing ontwikkelingen.

Google Consent Mode V2
LinkedIn Ads Benchmarks 2021
Podcast advertising

Norman Vincent Peale

Dr. Norman Vincent Peale (1898–1993) was a minister and author (most notably of The Power of Positive Thinking) and a progenitor of the theory of “positive thinking”.

Schedule a call

Marketing strategy helps you with:

Reid Hoffman

Reid Garrett Hoffman is an American internet entrepreneur, venture capitalist, podcaster, and author. Hoffman was the co-founder and executive chairman of LinkedIn, a business-oriented social network used primarily for professional networking.

Eddy Huang

Edwyn Charles Huang (born March 1, 1982) is an American film director, author, chef, restaurateur, food personality, producer, and attorney. He was a co-owner of BaoHaus, a gua bao restaurant in the East Village of Lower Manhattan.

Mother Theresa

Moeder Teresa, geboren als Agnes Gonxha Bojaxhiu (Skopje, 26 augustus 1910 – Calcutta, 5 september 1997), was een katholieke zuster, stichteres van de Missionarissen van Naastenliefde en Nobelprijswinnares voor de vrede. … In 2003 werd ze zalig verklaard en op 4 september 2016 volgde de heiligverklaring.

Warren Buffett

Warren Edward Buffett (Omaha (Nebraska), 30 augustus 1930) is een Amerikaans zakenman en investeerder. Hij is directeur en met een belang van 38% grootaandeelhouder van Berkshire Hathaway. Buffett staat al enkele decennia op de lijst van rijkste mensen ter wereld met in 2021 een geschat vermogen van 109 miljard dollar.